Les tendances 2026 #2 : Ce que la montée des spécialistes dit des attentes clients - Emily Mayer, Directrice Business Insights chez Circana
💬 « Le prix attire, la promo déclenche… mais ça ne suffit plus à faire la différence. »
🎙️ Pour ce deuxième épisode de notre mini-série “Tendances 2026”, nous retrouvons Melany Mayer, Directrice Business Insights chez Circana, pour décrypter un sujet clé : la guerre des enseignes et la recomposition du paysage de la grande distribution.
Restructurations, changements de bannière, concentration du marché… Après une année 2025 marquée par de nombreux mouvements stratégiques, 2026 s’annonce comme une année de poursuite et d’accélération. Bonne nouvelle : ces transformations injectent de la croissance. Mais elles mettent aussi en lumière les fragilités structurelles de la grande distribution face à des acteurs plus spécialisés, plus lisibles et plus désirables.
Dans un contexte où le consommateur fréquente de plus en plus d’enseignes, Melany analyse ce qui fait — ou ne fait plus — la différence : prix, promotion, communication, aspérités de marque et capacité à recréer des raisons d’y aller.
Au sommaire de cet épisode 📋 :
- Pourquoi la restructuration des enseignes crée mécaniquement de la croissance.
- Le rôle clé des promotions immédiates dans le retour de la consommation.
- Pourquoi le consommateur n’est pas infidèle, mais stratège.
- La montée en puissance des acteurs spécialisés (Grand Frais, Picard, Action…) et ce que cela dit des attentes clients.
- Ce que les enseignes devront absolument retravailler pour rester désirables en 2026.
📣 Un grand merci à Melany Mayer pour cette analyse !
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